<
文献影视

独家 丨 看原研哉手稿读懂“信息之美”

来源:未知 时间:2019-01-24 12:26

  2018年8月14日,BranD邀请了日本设计师原研哉先生进行了一次专访,两个小时的访谈中,带给我们最深刻的感觉是,原研哉先生是一个很懂得感受生活的人,很能感知生活中琐碎细微的“小动作”。

  在中国,相信很多人都是从无印良品开始了解原研哉。几年前开始,无印良品兴起的返璞之风席卷整个中国,人们被它返璞归真、简单生活的哲学观所吸引。直到今天无印良品不单单是一个品牌,它已经成为了一种生活方式。

  原研哉为无印良品担任艺术总监,这期间他一直调动自己的“五感”去感知设计,计划用产品或者广告来传播无印良品的生活方式。就好比原研哉为无印良品制作的广告片一样,主要分为五大结构,每一个结构都有一个主题,根据主题,利用强烈的视觉感受,让更多人感知无印良品态度:

  使用了一组地平线的方式,这一视觉作品展示了无印良品的存在方式,告知人们消费者可以自由体会、自行定义无印良品,毫无限制。

  广告语是:“自然而然就变成这样了”,这幅广告表明:无印良品是通过高度聚焦某个目的,排除一切无需之物之后,自然而然地形成的。

  无印良品是一个提供生活哲学的品牌,具有能创造生活整体的巨大力量,这一张广告片正是呼吁大家去构建与自己的生活方式相吻合的家。

  不主张、不被定义,更不以无印良品的特色去覆盖什么是这一期主题的含义,就跟水一样可以根据容器的不同改变自己的状态。

  由于无印良品总是在考虑住居环境、袜子等生活细节,所以无印良品在制作企业广告时就尽量放宽视野,从地球规模的高度来看待生活。

  原研哉以传播无印良品生活方式为目的,将信息整理加工后传播给大众,但是这样的传播并非将信息从一个实体或个人分派给另一个,而是启动信息的相互交换。把信息的品质不断地提高,这样才会让受众产生共鸣!

  2003年,原研哉先生出版了他用来梳理自己设计思路的书《设计中的设计》,这本书不涉及具体的设计指导,更多的是阐述作者自己对设计的一些思考, 与传统的设计理念相比,部分想法还具有颠覆性。

  原研哉在书的最后一章,设计领域的再配置中提到在名古屋举办的“世界平面设计师大会”,而“信息之美”就是那次大会的主题。对于主题的诠释,原研哉的把“信息之美”比喻成一座高山,而“清晰”、“独创”、“幽默”三者是通往信息之美的三条路线。

  ①“清晰”,是信息的基本品质。②“独创”,是让受众产生共鸣的独到的表达方式。③“幽默”,是一种更高层次的理解,只有在理解内容之外,还能从角度进行欣赏,人们才能笑的出来。

  原研哉认为设计师的任务是信息传达,对于设计师来说信息应该是一种产品,信息质量的提高,能使其更便捷、迅速地传播,同时能够增加受众的接受能力。

  在您的书《设计中的设计》曾提及,衡量设计师处理信息的尺度有四个:“如何更容易了解?如何令人更加舒适?如何更为简单的传达?如何才能让人感动?”,那哪个更为重要?

  我认为无论是在传递信息的时候,还是设计师也好,还是从事相关工作的人,实际上最重要的一点是在对方还没有感知的情况下,就让对方自然而然地理解。设计师是通过手段、形式以及语言去表现事物,当设计一个东西,摆在受众面前,一看设计多好,多美,这固然是一种形式。

  但更好更高端的设计应该是让你感觉不到他的设计、他的痕迹,或者说当这个设计在你面前时,让你自然而然地觉得这个东西没有经过设计,而后才发现这个东西经过设计师很用心的设计,这样就是似有若无的,细雨润无声般的设计,这样才是高手的设计。

  问:那它其实是一个激发观者的想象的过程,让这种信息、这种联想自然而然地传达出来,过程中调动了观者的五感、记忆、经验。

  其实我更多倾向于不太能发现、被找到的设计。一开始周围的人看到我的设计,不太能理解什么地方有设计了,觉得这也是一件很不错的事情。打个比方,HOUSE VISION展览,包括此次中国的展览,期间做了很多的筹备,观众对展览会有什么样的想法,其实也会事先做一些设定,这是肯定的。

  但是真正地去企划、规划它的时候,有很多东西,包括我自己在内也是不很清楚的,就是这样一种非常模糊的状态,比如让我再去做一个HOUSE VISION的展,可能也会去想能不能成功,从哪个方向去着手,从某种意义上讲,这个设计有时候你看不到它或者很模糊,这才是它本来的样貌。

  如果说到艺术的话,多少带有一些悬念色彩的,它跟设计不一样,艺术更加凸出醒目,更加吸引眼球。艺术家在做艺术品的时候,可能更多的是一种灵感的突发做出作品。

  为什么做这样的作品,这样的方式表现出来,可能只有艺术家才知道。而往往赋予这个艺术作品意义、诠释,可能是观者受众在看到这个作品之后留给他们的作业。这是艺术作品的一个特点。但是设计不一样,设计所针对的是包括许多行业所面对的一些问题,这些问题要如何解决。

  设计师就会和这个问题相关的人在一起的时候要有一个共通的意识,这个问题要怎么良好的解决。在这个过程中,大家都在没有意识的状态里慢慢就找到解决方案,这个方案就是我们所说的设计后的作品。在慢慢使用这个产品或消化设计方案的过程当中,设计就慢慢消逝下去。

  信息图表作为信息设计的一个子集。在当下各种信息数据充斥着人们的眼球,我们很难去判断什么信息是死的,什么信息是活的?而信息图表的出现帮助着我们以更便捷的方式去吸收信息。

  2018年9月16-19日,由BranD杂志在北京敬人纸语工作室开创国内首个信息图标研修班,本次课程邀请到今年26届Malofiej铜奖获得者,拥有23年从业经验,来自韩国的著名信息图表设计师张圣焕以及目前担任韩国视觉信息设计协会编辑部的申东天一起带领整个课程的进行。

  注意:由于报名人数较多,请尽快添加BranD客服号领取并提交报名表,缴费保留名额。(由于临近报名截止时间,请已领取报名表的同学尽快提交报名表,开课前需要整理学员信息,印制邀请函。)